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빠른 속도로 다변화하고 있는 경영환경과 소비자들의 니즈를 공략하기 위해서는 새로운 마케팅 트렌드를 읽는 능력이 필요하다. 본 과정은 마케팅 활동 중 STP전략에 관한 기초 이론들의 핵심내용과 포지셔닝 활동을 효과적으로 수행하기 위한 실천방법에 대해 다루고 있다.

마케팅/영업/기획 업무 담당자, 프로 마케터가 되기 위해 배경 지식을 쌓고자 하는 마케터

STP 전략에 대해 실무에 맞게 개념을 정립하고 도입 방법을 이해한다.

시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝을 프로세스에 맞게 습득한다.

포지셔닝 전략을 효과적으로 수립할 수 있는 방법을 모색한다.

1. 전략적 마케팅과 STP

2. 시장세분화 방법

3. 표적시장 선정

4. 포지셔닝 전략

5. 포지셔닝 방법

6. 포지셔닝 맵 작성

7. 리포지셔닝 전략

8. STP 실전 사례

구자룡

평가항목	진도율	시험	과제	진행단계평가	수료기준
평가비율	-	80%	10%	10%	-
수료조건	80% 이상	0점 이상	0점 이상%	0점 이상%	60점 이상