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과정상세

[마케팅전문가양성코스] 마케팅 분석과 STP 전략 환급 / 비환급

교육시간 : 17시간 / 개월
난이도 : 초급
수강료 : 80,000원
지원금 : 우선31,809원 중견28,274원 대기업14,137원

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과정소개

최근 급변하는 경영환경에서는 명확한 시장 수요예측과 마케팅 환경분석이 필요합니다. 본 과정은 마케팅/영업분야 업무 담당자 또는 프로 마케터가 되기 위해 배경지식을 쌓고자 하는 마케터들을 위한 과정입니다. 변화하는 시장환경에서 마케팅 관련 주요 개념을 이해하고, 마케팅 정보 수집 및 환경 분석 내용을 이해함으로써 현업에서 마케팅 분석시 적용시킬 수 있는 방안을 고찰해봅니다.

학습대상

마케팅/영업 업무 담당자, 프로 마케터가 되기 위해 배경 지식을 쌓고자 하는 마케터

학습목표

마케팅 정보 수집 및 환경 분석(거시환경, 고객, 경쟁사)의 내용을 이해한다.

마케팅 성과 분석 및 수요예측의 내용을 이해한다.

고객관련 지표 및 고객관계관리의 개념 및 내용을 이해한다.

STP 전략에 대해 실무에 맞게 개념을 정립하고 도입 방법을 이해한다.

시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝을 프로세스에 맞게 습득한다.

포지셔닝 전략을 효과적으로 수립할 수 있는 방법을 모색한다.

학습내용

1. 마케팅의 기본개념 및 전략수립 과정

2. 거시환경 분석

3. 마케팅 성과분석

4. 수요예측의 이해

5. 고객관계관리(CRM)

6. 소비자(B2C) 시장 분석

7. 기업(B2B) 시장 분석

8. 경쟁 분석

9. 전략적 마케팅과 STP

10. 시장세분화 방법

11. 표적시장 선정

12. 포지셔닝 전략

13. 포지셔닝 방법

14. 포지셔닝 맵 작성

15. 리포지셔닝 전략

16. STP 실전 사례

교강사

백승훈, 구자룡

평가기준

평가항목	진도율	시험	과제	진행단계평가	수료기준
평가비율	-	80%	10%	10%	-
수료조건	80% 이상	0점 이상	0점 이상%	0점 이상%	60점 이상

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